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中原广告产业园试运行 企业集聚或成趋势

发布时间:2017-08-03 15:27:35   点击量:

  在历时一年的紧张运筹、建设后,中原广告产业园已于近日宣布进入试运行阶段。

  这艘河南省着力打造的广告业“航空母舰”,终于试水起航,驶向前方深蓝色的广阔海域。

  三五年后,你若为河南省接连出现超亿元的广告企业感到惊讶,那是因为你今天没有顾上向这艘“航母”行注目礼。

  航母试航

  中原广告产业园试运行

  去年4月份开始进入人们视野的中原广告产业园,在历时一年的紧张运筹、建设后,已于近日宣布进入试运行阶段。

  2012年4月21日,国家工商总局局长周伯华与河南省时任省长郭庚茂签署《关于推进河南广告业发展的战略合作协议》,决定大力支持郑州建设广告产业园以助推中原经济区建设。

  广告产业园正式名称被确定为“中原广告产业园”,并被国家工商总局和财政部列为国家广告业试点园区,将予以财政支持。

  如今,这座傲居郑州国家高新技术产业开发区黄金位置的产业园,一期四栋大楼全部完工,已经有73家广告相关企业完成注册,宣布进驻,部分企业已进场装修,更多企业正排队接洽入驻事宜。

  河南省显然对这座产业园寄予厚望,计划将其打造成中原广告业的交易展示中心,通过企业聚集、产业聚合,打造河南广告产业的“航空母舰”。

  根据“十一五”期间国家工商总局的统计,作为现代服务业和文化产业的重要部分,广告经营额每增长1个百分点,第二产业增加值就会增长1.62%,第三产业会增长1.94%,社会消费品零售总额就增长1.6个百分点。

  换句话说,中原广告产业园的创建,不仅局限于广告产业的发展,还被放大、赋予了更多期待。

  河南现状

  广告业地位与经济大省地位极不相称

  一般来讲,广告业的收入和一个国家、地区的GDP排名是正相关的。比如美国GDP是第一,它的广告业规模在全球也是第一,之前日本的GDP是全球第二,它的广告业规模也是全球第二。而2011年,中国的GDP规模已经稳居世界第二,但是广告业规模却只有日本的一半。

  “河南省的GDP在最近几年虽然一直居中国第五位,但是广告业规模在全国排名只是倒数几位。”中央电视台广告中心市场部主任佘贤君透露。

  据中国广告教育研究会会长、武汉大学教授张金海介绍,中国广告市场总量在GDP中的占比非常低,只有0.66%,但国际上认为,中国广告市场总量只占GDP的0.3%多一点,而西方发达国家的广告市场总量在GDP中的占比一般在1%以上。

  就河南省来说,这个占比更低一些,对GDP的贡献更小。在谈到中原广告产业园建设时,省工商局局长周春艳连用了三个“非常”。她说,这“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。

  她认为,目前河南广告业发展比较弱,没有区域聚合,没有龙头带动,没有交易平台,通过中原广告产业园建设,正好可以聚合,打造河南广告产业的“航空母舰”,从而形成基础和条件,向发达地区学习、借鉴,实现追赶。

  国内格局

  北京上海领先 全国试点园区有20个

  据介绍,2011年9月,国家工商总局、财政部为全面落实《广告业“十二五”发展规划》,决定选择部分基础较好、具有特色的广告业聚集园区,提供专项资金,开展国家广告业示范园区试点。

  目前,全国同类的试点园区已有20个。其中,郑州为第二批入围者,湖南、湖北、陕西等,也同样获批了试点。

  一方面,我们不是孤军作战。但另一方面,我们面临着很大的竞争。

  环视国内,当前中国广告企业实力都不强,但相对来说,北上广等地发展相对领先。

  中原广告产业园的近期规划,希望用三至五年的时间,集聚千余家广告企业,尤其是要引入一部分龙头企业,培育10家年产值超亿元的领军企业。

  西北大学经管学院教授、博士生导师卢山冰甚至认为“,郑州可以梳理世界100强广告公司,国内300强广告公司,开发广告公司总部经济。”

  河南省工商局副巡视员、中原广告产业园领导小组副组长王船起在接受采访时也表达了充足的信心。

  他说:“我们具有很强的区位优势、经济基础、潜在的市场规模,最起码,这些国内外的优质广告企业即便不来设立总部,它总需要建立分支吧?它需要来开拓河南市场啊。现在河南的很多知名企业委托的广告公司,都是省外的,跑到北上广去找,如果家门口就有很强的广告企业,何必还要跑到省外呢?”

  集聚效应

  广告业集聚或成未来趋势

  张金海认为,产业园的根本使命,就是实现产业集聚,提升区域广告产业规模化水平,提升广告产业对区域经济的直接贡献。

  中国商务广告协会副会长、广东黑马广告有限公司董事长张小平也认为,在广告公司当中,制作生产型企业,尤其依赖完善的配套,喜欢群居。

  在中国广告杂志社社长张惠辛看来,广告或创意产业的集聚,是产业发展到一定规模、一定层次的必然要求,“在北京的798,上海的田之坊,这种自发的创意产业集聚效应已经非常明显。”

  事实上,河南省工商局的一项调查也表明,目前仅郑州市而言,就存在着广告公司大量聚集的现象,“比如在经三路东风路附近、中州大道北环路附近。”

  “这说明广告业已经有了自发的集聚态势,建设产业园,我们也是做了大量调研的,是因势利导。”王船起说。

  位置选择

  高新区的创业氛围

  赢得产业园青睐

  在河南,郑州国家高新技术产业开发区以其多年来形成的高新企业成长氛围,赢得产业园的青睐。

  在中原广告产业园管理办公室主任张长江看来,西开发区在广告产业方面有着自己非常强的优势。近年来,高新区一直在全力打造以电子信息、软件、动漫创意为核心内容的千亿级新兴主导产业。

  比如和广告产业关联度很大的动漫产业,目前在高新区已经达到85家,其中国家级9家,占全省的60%。

  张长江认为,高新区多年来形成的创业氛围,以及高新技术企业成长、发展氛围,政府部门营造的服务环境,都非常适合广告产业发展。

  他甚至提到一些细节,“比如,现在有哪些广告客户或者对动漫企业有某方面特殊需求的,我能马上给他拉出一个有这方面实力的企业名单来,这就是在我们这里聚集的好处之一。”

  更重要的还在于,产业园将利用财政资金打造“一个中心六大平台”,这将极大降低广告企业的运作成本,为其提供交易、制作的便利。

  在王船起看来,广告客户和受众感受到的,是广告的力量,而下一步,广告企业将感受到中原广告产业园的力量。

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